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社交媒体和数字技术已经模糊了市场营销和传播之间的界限，这些集成后的新功能能够更好的满足不断变化和日益复杂的数字驱动下的媒体环境的需求，另外品牌与公司声誉之间日益密切的互相依赖性是促成传播和市场营销日益整合的另一个因素