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分类营销话题

【观点】“内容营销”走到哪儿了

根据美通社与PR News近期开展的市场调研，高达79%的公关专业人士认为视频尚未被充分利用，但他们在制定2014年品牌传播战略时已明确将增加多媒体内容的使用量。同时，公关人士也提出了资源匮乏、时间紧张等多媒体营销过程中遇到的挑战。

弹出式广告、噱头广告渐渐被定制化的内容所取代，顾客更愿意分享这些对他们用处的定制内容。每当提及企业使用哪些渠道向顾客传话，常见的回答就是：电子邮件、社会化媒体、网站SEO优化。一般来说，企业会根据目标顾客的线上行为，有选择地发布那些更能使他们产生兴趣、回访的内容。

如今的网络营销存在一个普遍的问题：内容创新方面存在严重的营养不良，文案内容就像50岁更年期大妈的身型，该有的有，但已经干瘪了（有人懂的）。浮夸的太多，沉淀的太少；分享的太多，消化的太少；野蛮生长的砖家太多，以至于条条框框的理论概念如唾沫般横扫地球，但博网友一笑解千愁，笑完直接给跪了的少之又少。

过去我们的宣传营销都是停留在感性和随性阶段，缺乏数据的运用、也缺乏一些理性的标准。现在的大数据环境，要求内容公司会根据内容本身的特点及人群特点量体裁衣地确定发行和营销策略，在新媒体电影进行营销时，院线电影的新媒体营销方式有些借鉴意义

中国体育营销目前还处在“快速发展的初级阶段”。与跨国品牌成熟的体育营销运作相比，中国品牌基本上处于模仿、借鉴的阶段，还存在着不少症结。

在经历了被自媒体人吐槽的短暂不快之后，联想表示对批评有了容忍免疫力，魏江雷说：无论是自媒体还是互联网媒体或者传统媒体，它们都是宣传的渠道，只是看在宣传什么东西罢了。我们现在非常不认同有负面就去删除这个事

有趣的是，在接受调研的App开发商里，只有不到一半表示他们使用了App内置广告，58%的App应用开发商表示他们在自己的App应用里从未使用过广告。在盈利过程中，广告业务出现了急转，在一家应用开发商开发的所有App应用中，广告收入每月只有1万美元。

印度人多认为“中国制造”的标签意味着质量不佳，尤其是与印度同类产品对比时。他们也不太可能为软件和服务花大价钱；印度一半的手机用户没有数据计划，而且电信经销商认为这一数字还在减少。尽管网络销售日渐兴起，但是实体店铺仍是手机销售的主流渠道——而这正是Micromax的优势。

那些被动的、潜水的粉丝绝不等同于僵尸粉与不可塑的潜在倡导者。但是若想拥有一笔宝贵的资产是需要具备整套可行的激励机制的，品牌要通过一种自我哺育型的社群生态系统提供给粉丝极致的体验。只有这样的投入才会获得最高程度的回报

很多企业为了增加网站访问量，让客户更多地了解产品，在营销上投入了成千上万美元。而为了达到这一目的，手机似乎成为越来越重要的媒介